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元記事：Adobe Forecasts $221.8 Billion U.S. Holiday Season Online, Cyber Monday To Top $12 Billion
2023年アメリカのホリデーシーズンの売上予測
10月9日、Adobe社は2023年米国ホリデーシーズンのオンラインショッピング売上予測を発表しました。ホリデーシーズンは、2023年11月1〜12月31日を指し、この期間にはサイバーウィーク*やクリスマスが含まれます。
Adobe社の分析データによると、年末商戦期ともいえるホリデーシーズンのオンライン売上は、$221.8 billionに(33兆円($1=150円))達し、前年比4.8増となると予想されています。一方日本のBtoCEC市場規模は年間21兆円(2021年)*と、アメリカの2か月間で、日本の年間の1.5倍に達します。2022年同時期のオンライン売上は、$211.7 billionに達し、前年比3.5%の成長を記録しました。この期間は、「今までにない割引率」「Buy Now, Pay Later (BNPL)（後払い決済）の使用増加」に後押しされ、消費者の財布のひもが緩むと見られています。
また、モバイルデバイス経由のオンラインショッピングが51.2％を占めるとみられ、デスクトップを上回ると予想されています。モバイルの使用率がデスクトップを超えるのは、今期が初めてです。
サイバーウィークは、サンクスギビング(2023年11月23日)・ブラックフライデー(同年11月24日)・サイバーマンデー(同年11月27日)を含むショッピング期間で、この期間のオンラインでのスペンドは$37.2 billionに達すると予想されています（前年比5.4%増）。これは、ホリデーシーズンの16.8％に相当します。Adobe社は、サイバーマンデーが引き続きシーズン、ひいては年間で最大のショッピングデーになると見込んでおり、$12 billion（前年比6.1％増）という記録的なスペンドに達すると予想しています。ブラックフライデーは$9.6 billion（前年比5.7％増）、サンクスギビングは$9.6 billion（前年比5.5％増）となる見通しです。
引き続き、サイバーウィークは大幅な割引によって購買が促進される、アンカーポイントとなるショッピング期間です。
*$1=150円換算
ポイント1：今までにない記録的な割引率
Adobe社は、このホリデーシーズンは割引率が過去最高額（表示価格から最大 35%OFF）に達すると予想しています。Adobe社がトラッキングしている18カテゴリーのうち、おもちゃ・電子機器・アパレルは、中でも高い割引率を提供するとみられています。
ポイント2：Buy Now, Pay Later (BNPL)（後払い決済）の仕様の増加
BNPLの使用は、今シーズン新記録が樹立されると見られ、オンラインでのスペンドは$17 billionに達し、昨年より$2.5 billion増加すると予想されています（前年比16.9%増）。Adobe社は、2023年11月のBNPLによるスペンドは$9.3に達し、過去最高を記録すると予想しています。
また、1,000人以上の消費者（アメリカ）を対象としたAdobe社の調査では、5人に1人が今季のホリデーシーズンにBNPLを使用する予定であることがわかっています。
◆その他のポイント
今シーズンの売れ筋と見られる商品
：おもちゃ（レゴ ミニフィギュア・Kanoodle 3Dなど）、ゲーム機（Sony PlayStation 5, Xbox Series Xなど）、ゲーム（Madden NFL 24, NBA 2k24など）、iPhone 15モデル、ヘッドフォン、電子書籍リーダーなど。
eコマース市場で成長を牽引するカテゴリー
: 電子機器、アパレル、家具/ホームグッズ、食料品、おもちゃ、が挙げられます。これらのカテゴリによるスペンドは$144.2 billionに達し、今シーズン全体のスペンド ($221.8 billion) の半分以上を占めます。
例年より早めの購買が予想される
: Amazonの2回目プライムデーイベントが10月10～11日に実施されるなど、その他プロモーションイベントにより早期から割引が実施され、消費者は例年より早く購買を開始すると見られています。
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*：サイバーウィークとは、下記を含む期間のこと。 ・サンクスギビング11/23
・ブラックフライデー11/24
・サイバーマンデー11/27
*2022年８月公表「令和３年度電子商取引に関する市場調査報告書（経済産業省）」
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